Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Thriftshop Merah Biru Supply Kota Pasuruan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh Digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Thriftshop Merah Biru Supply Kota Pasuruan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dan kuantitatif. Tempat penelitian ini dilakukan pada Thriftshop Merah Biru Supply Kota Pasuruan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Thriftshop Merah Biru Supply Kota Pasuruan sebanyak 999 konsumen. Sampel penelitian ini sebanyak 91 responden menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji validitas instrument menggunakan uji korelasi pearson,  sedangkan uji reliabilitas instrument menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Thriftshop Merah Biru Supply Kota Pasuruan  yang ditunjukkan dengan Nilai F_hitung 90,383 > F_tabel 3,099 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan dari hasil uji determinasi dapat diketahui nilai koefisien determinasi pada kolom Adjusted R Square sebesar 0,665 yang artinya variabel digital marketing dan word of mouth memiliki pengaruh sebesar 66,5% terhadap keputusan pembelian.