PENERAPAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DALAM UPAYA MEMPERLUAS PEMASARAN DAN MEMBANGUN CITRA BISNIS UMKM DI JATIARJO (Studi Kasus UMKM Jatiarjo Coffee)

Abstract

Andi  Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Yudharta Pasuruan 2022. penerapan integrated marketing communication dalam upaya memperluas pemasaran dan membangun citra bisnis umkm di jatiarjo (studi kasus umkm jatiarjo coffee). Dosen pembimbing Nurma Yuwita, S.Sos, M.I.Kom,Penelitian mengenai penerapan strategi Integrated Marketing Communication bagi UMKM Jatiarjo Coffee menjadi sangat penting karena bertujuan untuk menciptakan citra yang positif tentang bisnis mereka dan memperluas jangkauan pemasaran produk. Dengan mengintegrasikan berbagai elemen pemasaran, seperti pengiklanan, promosi, dan kerjasama dengan influencer lokal, UMKM Jatiarjo Coffee dapat lebih efektif dalam mengenalkan produknya kepada calon konsumen. Dalam penelitian ini, dilakukan wawancara dengan pemilik UMKM dan ahli pemasaran untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang keadaan pasar dan strategi pemasaran yang sedang diterapkan. Diharapkan hasil penelitian ini dapat membantu UMKM Jatiarjo Coffee dalam mengembangkan strategi pemasaran yang tepat sasaran dan efisien guna mencapai tujuan pemasaran secara efektif dan berkelanjutan.Pendekatan kualitatif melalui wawancara dengan pemilik UMKM dan ahli pemasaran akan memberikan wawasan berharga dalam mengembangkan strategi yang efisien dan memanfaatkan teknologi digital. Hasil penelitian diharapkan memberikan informasi bermanfaat bagi praktisi pemasaran di wilayah Pasuruan.