STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK TIE DYE DARI “BESTIEDYE” DI KOTA SEMARANG

Abstract

Perkembangan pesat produksi serta pengelolaan industri tekstil dan pengelolaan kain saat ini sudah menciptakan tekstil dengan beraneka ragam jenis kain. Produk tie dye dari “Bestiedye” memiliki produk yang inovatif, produk yang dimodifikasi serta memiliki nilai yang tinggi, baik dari warna, ukuran, kemasan, dan merek. Produk kaos tie dye lengan pendek merupakan produk unggulan dari “Bestiedye”.Penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui strategi pengembangan produk tie dye dari “Bestiedye” di Kota Semarang. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah kualitatif. Sumber data yang diperoleh adalah primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data dengan menggunakan metode dokumentasi, observasi, dan media internet.Hasil penelitian ini menunjukkan strategi pengembangan produk tie dye dari “Bestiedye” di Kota Semarang sudah dijalankan dengan menggunakan enam aspek lingkungan/sumber daya seperti man, money, material, method, machine, market. strategi Segmenting, Targeting, Positioning. Kemudian bauran pemasaran 4P yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi(promotion).