PENGARUH HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG DI BASO ACI

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh harga dan word of mouth terhadap minat beli ulang di Baso Aci. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan populasi seluruh konsumen yang pernah membeli produk di Baso Aci. Adapun sampel yang didapat adalah 100 responden. Instrumen kuesioner digunakan sebagai pengumpulan data dengan menggunakan skala likert dengan metode Nonprobability Sampling. Alat uji yang digunakan untuk pengelolaan data menggunakan SPSS versi 26. Metode analiss data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa (1) harga (X1)  berpengaruh terhadap minat beli ulang (Y) di Baso Aci. (2) Word of mouth (X2) berpengaruh terhadap minat beli ulang (Y) di Baso Aci, artinya semakin tinggi informasi mulut dari mulut maka akan semakin meningkat minat beli ulang. (3) Terdapat pengaruh secara signifikan anatara harga dan word of mouth terhadap minat beli ulang di Baso Aci. Artinya semakin tinggi harga dan word of mouth akan meningkatkan minat beli ulang di Baso Aci.