PENGARUH BUDAYA, SOSIAL, DAN PRIBADI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE INNISFREE PRODUKSI KOREA DI KOTA PASURUAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, dan,  probadi konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare Innisfree produksi korea di kota Pasuruan Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif. Dalam penelitian ini berupa angket atau kuesioner dengan menggunakan 76 sampel. Analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda dan uji asumsi klasik yang dilanjutkan dengan uji parsial dan uji simultan. Hasil penelitian menunjukan bahawa variable bebas berpengaruh terhadap variable terikat, baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial diketahui variabel budaya mempunyai t hitung sebesar 10,366, variabel sosial sebesar 15.421, variabel pribadi 4.857. Secara simultan ketiga variabel tersebut. Berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan hasil nilai F hitung signifikan 0,000 yang artinya < 0,05. Dan memperoleh nilai F hitung sebesar 158.855 yang artinya > 2, 730. Pada uji koefisien determinasi diperoleh nilai R Square sebesar 0,869 atau 86,9% yang artinya ketiga variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh sebab-sebab lainnya.