PENGARUH LIFESTYLE, CELEBRITY ENDORSER, DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP MINAT BELI PRODUK (Studi Kasus pada Pengguna Aplikasi Lazada Di Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Lifestyle, Celebrity Endorser , dan Perilaku Konsumtif  Terhadap Minat Beli Produk  pada pengguna Aplikasi Lazada. Metode penletian ini yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat indonesia yang menggunakan Aplikasi Lazada. Sampel penelitian ini 100 responden. dengan kriteria responden pernah melakukan pembelian pada aplikasi Lazada minimal 1 kali secara tidak terencana tanpa batasan usia. Sumber data pada penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Perilaku Konsumtif  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Lifestyle, Celebrity Endorser , dan Perilaku Konsumtif secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli.