Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Galeri AIM Desa Ranuklindungan Kecamatan Grati Kabupaten Pasuruan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di Galeri AIM Desa Ranuklindungan Kecamatan Grati Kabupaten Pasuruan. Penelitian ini bersifat kuantitatif kausal. Populasi penelitian ini adalah konsumen Galeri AIM yang berjumlah 998 dan sampel yang diambil penelitian ini dengan menggunakan rumus slovin berjumlah 91 responden. Instrumen yang digunakan pada penelitian ini adalah angket atau kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan Pearson Correlation, sedangkan uji reliabilitas isntrumen menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : Secara simultan variabel digital marketing dan variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar Fhitung > Ftabel yaitu 37,558 > 3,099 atau nilai sig.F (0,000)< a=0,05. Dan dari hasil uji determinasi dapat diketahui nilai koefisien determinasi pada kolom Adjusted Rsquare sebesar 0,448 yang artinya variabel digital marketing dan variabel brand awareness memiliki pengaruh sebesar 44,8% terhadap variabel keputusan pembelian.