PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN STARBUCKS DI SEKITAR PURWOSARI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen umkm dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Starbucks masyarakat warga Indonesia yang pernah membeli produk Starbucks, Tahun 2023. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Formulir. Pemilihan sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 116 responden dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu Teknik penentuan sampel dimana orang yang dipilih sebagai sampel sesuai dengan tujuan dilakukannya penelitian. Pada pengelolaan data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis jalur (Path Analisis). Berdasarkan hasil penelitian ini depart diketahui bahwa green marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.