PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi dan Sikap Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Wuling Almaz di Dealer Arista Wuling Tambun.  Penelitian ini merupakan pendekatan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampelnya adalah konsumen yang menggunakan Wuling Almaz di Kota/Kab Bekasi. Sampel yang digunakan berjumlah 125 konsumen. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel motivasi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wuling Almaz di Dealer Arista Wuling Tambun. Variabel persepsi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wuling Almaz di Dealer Arista Wuling Tambun. Variabel sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wuling Almaz di Dealer Arista Wuling Tambun.