PENGARUH CITA RASA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINUMAN MIKSEK NGANJUK

Abstract

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah mengenai masalah manajemen pemasaran yang berfokus pada strategi cita rasa, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian, yang memiliki tujuan mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif  dengan pendekatan kuantitatif, dengan sampel 90 responden. Pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner dan teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R²). Pengujian pada penelitian ini menggunakan Software Statistic SPSS 25. Berdasarkan hipotesis penelitian diperoleh : 1) Cita rasa secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Miksek Nganjuk, terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,014 < 0,05. 2) Citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Miksek Nganjuk, terbukti dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. 3) Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Miksek Nganjuk, terbukti dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. 4) Cita rasa, citra merek dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Miksek Nganjuk, terlihat dari signifikan uji F sebesar 0,000 < sig. 0,05.