PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAM TANGAN PADA TOKO JAM PUTRA RUKUN JAYA KEDIRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jam Tangan di Toko Putra Rukun Jaya Kediri Adapun variabel penelitian ini adalah Kualitas Produk (X₁), Harga (X₂), dan keputusan pembelian (Y). Lokasi penelitian di Toko Putra Rukun Jaya Kediri. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, studi pustaka dan kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan menggunakan metode kuantitatif dengan alat regresi linier berganda menggunakan program software SPSS versi 25.0. Berdasarkan pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linier berganda Uji t menunjukan bahwa Kualitas Produk (X₁) dan Harga (X₂), mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dari nilai signifikan untuk variabel X₁ 0,0,47 < 0,05, variabel X₂ 0,001 < 0,05. Uji F menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X₁) dan Harga (X₂), berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Ditunjukan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Uji korelasi menunjukan bahwa nilai R squared sebesar 0,563 artinya variabel Kualitas Produk (X₁) dan Harga (X₂), memiliki hubungan sebesar 56,30% terhadap keputusan pembelian produk jam tangan pada Toko Jam Putra Rukun Jaya Kota Kediri.