PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI MINAT BELI DI APLIKASI TIKTOK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERDEKA PASURUAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengukur pengaruh Online Customer Review dan Promosi terhadap Impulse Buying melalui Minat Beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian Kuantitatif Asosiatif. Populasi pada penelitian ini merupakan Mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan yang menggunakan Aplikasi Tiktok. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur atau path analisis dengan menggunakan software SPSS Statistics, yang mana data tersebut akan diuraikan, dianalasis dan dibahas guna menjawab dan membuktikan Hipotesa yang diajukan. Adapun hasil penelitian sebagai berikut: (1). online customer review (X1) berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli (Z). (2). online customer review (X1) berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying (Y). (3). Promosi (X2) berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli (Z). (4). Promosi (X2) berpengaruh dan signifikan terhadap impulse buying (Y). (5). Minat beli (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y).