PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BONEKA DI PT. BANGUN NUSANTARA KANAKA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui pengaruh digital marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Sumber data penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari sampel yaitu konsumen Bonekaku. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 responden konsumen Bonekaku dengan menggunakan metode accidental sampling. Data dianalisis dengan teknik uji regresi linier berganda menggunakan software statistical software product and service (SPSS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel digital marketing, kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan  positif terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.