PENGARUH INTENSITAS LIVE, MARKETING INFLUENCER DAN HARGA, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIVE STREAMING APLIKASI MEDIA SOSIAL.
Keywords:
Intensitas Live, marketing influencer, harga, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh intensitas live streaming, keterlibatan influencer pemasaran, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks live streaming di platform media sosial. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei, penelitian ini melibatkan 390 responden yang aktif mengikuti sesi live streaming dan melakukan pembelian produk. Hasil analisis menunjukkan bahwa intensitas interaksi selama live streaming dan kepercayaan terhadap influencer berkontribusi secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara persepsi harga juga berperan penting dalam menentukan niat beli. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis live streaming guna meningkatkan konversi penjualan.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ricky Andy Yoga, Cici Olivia , Bilhaki Rahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.