PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SANDAL NEW ERA PADA TOKO VILLA GROSIR KEDIRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sandal New Era Pada Toko Villa Grosir Kediri. Peneliti menggunakan variabel Citra Merek (X₁), Kualitas Produk (X₂), Harga (X₃), dan Keputusan Pembelian (Y). Lokasi penelitian di Toko Villa Grosir Kediri Jl Raung No.112a. Bandar Kidul, Mojoroto, Kota Kediri. Teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan menggunakan metode kuantitatif dengan alat regresi linier berganda menggunakan program software SPSS versi 25.0. Berdasarkan pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linier berganda Uji t menunjukan bahwa Citra Merek (X₁) mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan Kualitas Produk (X₂) dan Harga (X₃) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dari nilai signifikan untuk variabel X₁ 0,187 > 0,05, variabel X₂ dan X₃ 0,00 < 0,05. Uji F menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X₁), Kualitas Produk (X₂), dan Harga (X₃) berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Ditunjukan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Uji korelasi menunjukan bahwa nilai R squared sebesar 0,563 artinya variabel Kualitas Produk (X₁) dan Harga (X₂), memiliki hubungan sebesar 56,30% terhadap keputusan pembelian produk jam tangan pada Toko Jam Putra Rukun Jaya Kota Kediri.