PENGARUH UNTILIZATION OF MEDIA SOCIAL TIKTOK DAN INSTAGRAM TERHADAP BUYING INTEREST DAN PURCHASING DECISIONS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Utilization Media Social Terhadap Buying dan Purcasing Decisions. Penelitian ini dilakukan pada pelanggan anita store di Purwosari, Thun 2023. Tekinik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan secara offlin. Pemilihan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sumpling, yaitu teknik penentuan sampel dimana orang yang dipilih sebagai sampel sesuai dengan tujuan dilakukannya penelitian. Pada pengolahan data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis jalur (Path Analisis).teknik analisis data yang digunakan PLS versi 4, yang dimana data tersebut diolah, diuraikan, dan dibahas untuk menjawab dan membuktikan hipotesis yang diajukan Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa Utilization Media Social  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Interest pada pelanggan anita Anita store Purwosari Utilization  Media Social berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchasing Decisions pada pelanggan Anita store Purwosari.Buying Interest berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions pada pelanggan Anita store Purwosari