PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KABUPATEN SIDOARJO

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk Mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing pada UMKM Kabupaten Sidoarjo, 2) Untuk Mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Sidoarjo, dan 3) Untuk Mengetahui Pengaruh Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Sidoarjo. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel 100 responden Unit Usaha Mikro Kabupaten Sidoarjo yang terdaftar melalui aplikasi DITAKOPUM Kabupaten Sidoarjo. Analisis menggunakan partial least square (PLS) meliputi analisa outer model dan analisa inner model. Dalam penelitian ini didapatkan: 1). Orientasi Pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan pada Keunggulan Bersaing, Berdasarkan hasil sampel asli (O = 0.936) t sedangkan nilai t-statistics nya adalah 55.895 lebih besar dari 1.96, dan nilai P values 0.000 lebih kecil dari 0.05, 2). Orientasi Pasar memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan pada Kinerja Pemanasaran, Berdasarkan hasil sampel asli (O = 0.415) t sedangkan nilai t-statistics nya adalah 1.724 lebih kecil dari 1.96, dan nilai P values 0.085 lebih besar dari 0.05,  3). Keunggulan Bersaing memiliki pengaruh  positif dan signifikan pada kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil sampel asli (O = 0.524) t sedangkan nilai t-statistics nya adalah 2.068 lebih besar dari 1.96, dan nilai P values 0.039 lebih kecil dari 0.05.