PENGARUH GREEN STORYTELLING MARKETING DAN ELEKTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND EQUITY PADA PRODUK NPURE

Abstract

Perkembangan pemasaran menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi juga merasakan emosi yang muncul ketika mengkonsumsi suatu merek. Salah satu cara yang mungkin untuk menciptakan emosi yang muncul saat mengkonsumsi suatu merek adalah melalui storytelling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel yang diteliti. Variabel-variabel tersebut antara lain : Green Storytrlling Marketing, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention dan Brand Equity . Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner yang disebarkan secara online menggunakan Google Formulir. Sampel dalam penelitian adalah followers Instagram @npureofficial dengan jumlah 100 responden dengan teknik probability sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik Path analysis dan dengan menggunakan aplikasi SPSS  24. Hasil penelitian menunjukkan green storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity dengan nilai probabilitas 0,000. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity dengan nilai probabilitas 0,000. green storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,000. Electronic wowrd of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,002. Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,000.