ANALISIS PENGGUNAAN BAHASA INDONESIA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PEMASARAN PRODUK BELIKOPI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Abstract

Instagram sendiri merupakan salah satu platform media sosial yang sangat populer yang digunakan oleh kalangan masyarakat, bahkan belum lama ini Instagram sendiri bukan hanya sebagai tempat untuk berbagi momen pribadi namun juga sebagai platform untuk mengembangkan bisnis dengan cara memasarkan produk. Bahasa yang digunakan dalam pemasaran produk juga turut mempengaruhi persepsi dan tindakan para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui gaya bahasa yang digunakan dalam konten pemasaran Belikopi di instagram, (2) mengetahui dampak penggunaan Bahasa Indonesia dalam konten pemasaran Belikopi di Instagram terhadap minat daya beli konsumen, dan (3) mengetahui dampak penggunaan gaya bahasa yang digunakan dalam konten pemasaran Belikopi di Instagram terhadap minat daya beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode campuran (mixed) dengan mengumpulkan data melalui pengisian kusioner kepada seluruh pengguna media sosial Instagram yang telah mengikuti akun @belikopibarukamu dan observasi gaya kebahasaan pada konten yang diposting pada akun @belikopibarukamu. Sampel penelitian ini terdiri dari 50 responden yang dipilih secara acak dan analisis tiga konten yang ada di akun belikopi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) gaya bahasa yang digunakan dalam konten pemasaran Belikopi di instagram yaitu menggunakan bahasa persuasif dan cenderung santai, (2) dampak penggunaan Bahasa Indonesia dalam konten pemasaran Belikopi di Instagram terhadap minat daya beli konsumen yaitu dapat meningkatkan keterlibatan konsumen, meningkatkan citra merek perusahaan,  dan (3) dampak penggunaan gaya bahasa yang digunakan dalam konten pemasaran Belikopi di Instagram terhadap minat daya beli konsumen yaitu dapat menarik perhatian, dan membuat konsumen penasaran dengan produk yang ditawarkan.